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在太原商標(biāo)注冊(cè)中，商標(biāo)和品牌是極易混淆的一對(duì)概念，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)有的企業(yè)將商標(biāo)和品牌這個(gè)術(shù)語(yǔ)混用。事實(shí)上，商標(biāo)和品牌既有聯(lián)系，又有區(qū)別。

商標(biāo)，是商業(yè)主體（例如公司、團(tuán)體法人）在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵涮峁┑纳唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志。商業(yè)主體如果想獲得商標(biāo)專用權(quán)，需要將其商標(biāo)向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，如果獲得核準(zhǔn)注冊(cè)，該商標(biāo)就是注冊(cè)商標(biāo)，可以用帶圈的R來(lái)向消費(fèi)者表明使用的商標(biāo)是注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有該商標(biāo)的專用權(quán)，受到商標(biāo)法的保護(hù)。

品牌，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象、企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)、企業(yè)信任的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。品牌作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的核心，其商業(yè)價(jià)值日益凸顯，并能持續(xù)為企業(yè)帶來(lái)高額的收益。

一、商標(biāo)和品牌的聯(lián)系

商標(biāo)是品牌中的圖形標(biāo)志和名稱部分，目的在于使消費(fèi)者能夠識(shí)別和區(qū)分，即所謂的“認(rèn)牌購(gòu)物”，在品牌的認(rèn)知程度上，商標(biāo)起著關(guān)鍵性的作用。但品牌的內(nèi)容不僅僅是一個(gè)區(qū)分的名字或者標(biāo)志符號(hào)，除此之外，還有企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)的宣傳口號(hào)、產(chǎn)品的定位、售后的服務(wù)、企業(yè)為顧客創(chuàng)造的價(jià)值等方面的內(nèi)容，這些因素合力構(gòu)成一個(gè)品牌的綜合體。
    二、商標(biāo)和品牌的區(qū)別

1.品牌包含商標(biāo)，但商標(biāo)不全是品牌

企業(yè)成功注冊(cè)商標(biāo)之后，并不等于企業(yè)就自然而然地?fù)碛辛似放?。品牌是一個(gè)綜合象征，企業(yè)在建立品牌標(biāo)志之后，還需要做好品牌定位、品牌宣傳、品牌管理等方面的內(nèi)容。

2.商標(biāo)是一個(gè)法律概念，而品牌則是一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念

商標(biāo)的基本功能就是區(qū)分商品或者服務(wù)的來(lái)源，取得注冊(cè)商標(biāo)的前提是需要向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，待商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)之后，才可以在核準(zhǔn)使用的商品或服務(wù)上使用注冊(cè)商標(biāo)。品牌是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，通過(guò)品牌的創(chuàng)立與維護(hù)，增加消費(fèi)者的信任度和忠誠(chéng)度，是對(duì)消費(fèi)者的一種保證。

3.商標(biāo)屬于企業(yè)，品牌屬于消費(fèi)者

企業(yè)是商標(biāo)使用的主體，商標(biāo)的所有權(quán)屬于商標(biāo)注冊(cè)人。例如加多寶集團(tuán)曾經(jīng)讓涼茶飲料“王老吉”風(fēng)靡全國(guó)，但“王老吉”商標(biāo)并不屬于加多寶集團(tuán)。而品牌是屬于消費(fèi)者的，是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的一種保證。品牌中凝結(jié)著消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，消費(fèi)者會(huì)更多地選擇有品牌的商品，當(dāng)消費(fèi)者不在重視你的品牌，那品牌就沒(méi)有任何價(jià)值了。